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廣州印刷廠淺談按需印刷

文章出處: 人氣:發表時間:2018-05-19 11:38

廣州印刷廠淺談按需印刷

按需印刷業務始于2009年。由于互動出版網依托機械工業出版社北京華章圖文信息有限公司(以下簡稱“華章”)的緣故,所以第一批按需印刷的產品就是華章的圖書產品。

  關于按需印刷的幾個重要問題

  現今互動出版網的按需印刷業務已經做了8年有余,產品種類從開始的幾百種增加到了幾萬種,訂單也從開始的每月幾單增加到每月幾百單。工作流程不斷地完善、優化和改進。渠道也從單純互動出版網自有的網站平臺,拓展到了孔夫子二手書平臺、淘寶、天貓平臺。在此過程中,我們也在不斷尋找合適的產品,有效的營銷方式和更加精準的人群。通過互動出版網幾年的按需印刷業務的發展來看,筆者認為有關于按需印刷較為重要的問題有:

  1.按需印刷的產品定位。對于按需印刷業務,大家會定向思維地認為應該是針對斷版書,但其實并不是所有斷版書產品都適合按需印刷,也就是說客戶不是對所有品類的斷版書都有需求。通過互動出版網多年的實踐數據看,專業類圖書更加適合按需印刷。

  2.對產品的保密和安全管理。眾所周知,出版社對版權保護意識很強,針對授權給我們進行按需印刷的產品銷售部分,我們與出版社和印刷公司簽訂三方協議,而且跟我們合作的印刷廠本身也有一定的資質。所以也充分保證了產品電子文件的安全性。

  3.對產品電子文件的保存。電子文件的保存程度跟每個出版社自身管理有關,很多出版社沒有建檔意識,所以很早之前的圖書電子信息不全,這也導致專業產品的品種供給有限。

  按需印刷的優勢

  以上是針對互動出版網近幾年在開展按需印刷業務過程中的總結闡述。接下來筆者將根據多年的按需印刷的實踐,談談其優勢所在。

  1.延長了圖書的生存周期,尤其是一些經典專業圖書的生存周期。一些專業型、學術型圖書本身比較小眾,但在成為斷版書之后還會有需求,但是這種需求又達不到傳統印刷的起印量,而按需印刷便可滿足小眾客戶的需求,延長了經典圖書的生命周期。

  2.對于發行量小的圖書,特別是專業和學術性圖書,按需出版是最佳的出版方式。通過近幾年我們在按需印刷實踐中的探索和數據分析也驗證了專業和學術性圖書更適合按需印刷。同時,由于專業和學術性圖書在圖書行業本身就是小眾產品,所以從這個角度來看,按需印刷任重而道遠。
其實在國外,按需印刷業務針對所有圖書產品。但在國內仍將按需印刷大部分業務定位在斷版書上,但筆者認為按需印刷業務對新書同樣適用。

 

  近幾年大家應該對“眾籌”這個詞比較熟悉。圖書也可以眾籌,華章很早就嘗試過圖書眾籌,眾籌出版其實也是按需印刷的概念。一本新書以眾籌的形式通過互聯網進行傳播,最后根據客戶的真實需求量進行印刷,這也是出版業創新。

  所以按需印刷不僅僅針對斷版書,也可為新書服務。近兩年科學出版社也在不斷嘗試新書去庫存管理,也是采用按需印刷的概念。互動出版網也一直在和科學出版社在這方面進行合作。

  除了以上提到的這些,很多作者的一些再版書也可采用這種眾籌的方式進行按需印刷。在當今自媒體盛行的時代,按需印刷也為一些印量小的產品提供更多機會。

  3.印刷文檔以數字方式存儲,可根據需求更新或更換內容,待印的總是最新版本。

  4.按需印刷能有效緩解出版商的經濟壓力。

  大家都很清楚,現今圖書產品精品有限,很多圖書產品“同質化”嚴重,一個好主題會被很多出版社變換著出版發行。以近兩年很熱的幼兒書籍為例,之前被大家認知的很多某些專業領域的出版社也都開始紛紛涉足少兒圖書出版領域。在這樣的圖書出版環境下,必然導致精品書越來越少,為了出版而出版的圖書產品越來越多。同時,每年圖書市場退貨率和報廢率也勢必會增加,這就給出版商造成了一定的經濟壓力。所以按需印刷能夠真正做到按照需求進行印刷銷售,不僅可以提升市場上圖書產品質量,也會有效減少出版商的經濟壓力。

  5.環保。眾所周知,近年來霧霾嚴重,2016年在霧霾嚴重的幾天中,國家強行讓一些生產制造企業停產,這其中不乏印刷廠。但對于按需印刷來說,很多國外和國產的數字印刷設備已經具備了環保標準,能夠很好地應對環保問題。當然這會增加企業的成本,但筆者認為,成本的增加可以通過定價和產品優質等優勢化解。同時能給社會帶來很大環保效益。當然推動按需印刷需要整個出版印刷行業共同努力新。

  按需印刷不是一個單一的話題,而是一個最終目的,也是一個多方共贏的服務方案。這將是借助數字印刷技術來切實滿足需求、幫助控制成本、強化傳播效率、縮短周期、提高投資回報率的一個方案,是一個創新模式。當然,我們希望這種模式首先要讓企業盈利,同時還能帶來更好的社會效應。

  以上是從廣州印刷廠(www.dianbiao100.com)這二十一年在印刷行業里對于需印刷業務的一些感受和認知,是從一個實踐者角度的淺談。

此文關鍵字:按需印刷

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